5月10日是“中国品牌日”。在全球经济竞争新格局下，自主品牌是生产者和消费者共同的价值追求，是供给侧结构性改革和消费需求升级的发展方向，体现并影响一个国家或地区的全球产业价值链节点位置和高质量发展能级。
当前，长三角一体化发展已上升为国家战略，长三角城市群必须立足各自资源禀赋、产业基础及政策先行优势，以合力打造具有新时代引领性的世界级自主品牌新高地为目标，着力破解长三角产业深度融合和品牌价值链互塑面临的区域壁垒、体制机制障碍，促进长三角产业在参与品牌经济竞争中迈向全球价值链中高端，助力长三角城市群全面提升国际国内要素配置能力和效率，更好服务全国发展大局、代表国家参与全球合作竞争。
世界级品牌见证世界级城市群的崛起与变迁
在经济全球化和区域经济一体化的大背景下，城市群成为国家参与全球竞争的重要空间载体。纵观城市群发展历程，尤其是20世纪70年代以来，专业知识和技术密集型高端现代服务业和先进制造业在世界级城市群“首位城市”快速崛起，不断引领城市群产业体系向强势品牌集群方向升级发展，呈现出高能量级、高技术含量、高附加值、高聚集度和高辐射力等显著特征，孕育了诸多具有国际竞争力和品牌影响力的跨国集团。世界级的跨国公司通过为全球提供高端服务和在全球布局生产与缔结产业链，具备强大的自主品牌效应和品牌溢价功能，带动城市群跨国配置资源、制高点布局生产并向全球产业价值链顶端跃升。
可以说，产业品牌集群配置全球资源的能级是衡量一个世界级城市群综合发展水平的重要标尺，而世界级城市群孕育出世界级自主品牌，蕴含着深刻的产业逻辑。美国东北部大西洋沿岸城市群、日本太平洋沿岸城市群及欧洲西北部城市群等五大世界级城市群普遍具有成熟独立的社会经济资源配置自然流向互通、垂直分工与水平分工并存、产业梯度互补的产业一体化格局和现代产业体系，在全球价值链中处于高价值区段。
长三角城市群自主品牌高质量发展面临的瓶颈难点
根据世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2018年度《世界品牌500强》排行榜，长三角城市群仅有阿里巴巴（85位）、恒力集团（436位）两个品牌上榜。相较世界前五大城市群，缺乏具有国际市场影响力的自主品牌是制约长三角城市群实现更高质量一体化发展的主要短板弱项，折射出其在全球城市网络体系中联系能级和辐射力偏弱，以及主动参与全球资源配置的能力明显不足。
一是长三角城市群经济同构化和主导产业同质化竞争，难以支撑自主品牌关键核心技术创新能力提升。尽管长三角区域产业发展水平持续领跑全国，但由于缺乏统一的产业规划布局和产能协作机制，主导产业同构化使得城市群产业分工梯度层次不够明晰，自主品牌产业技术密集度偏低，关键核心技术缺乏。囿于产业发展关键共性技术和科技创新能力，长三角城市群在技术、品牌等关键指标上，始终未能在国际同行业建立居于全球领先地位的龙头企业和品牌产品。
二是长三角城市群特色产业链存在断裂现象，难以为重塑自主消费品牌竞争优势提供产业链支撑。长期受益于近现代民族工商业的产业基础，轻工制造业及其消费品牌是上海乃至长三角地区最具特色的产业品牌集群。20世纪90年代以来，伴随产业结构战略性调整和大规模的产业转移、中外合资合作，一批老品牌在产业链相关环节出现断层，不少自主消费品牌在研发设计和商务服务等高附加值环节的发展基础仍显薄弱，新一轮升级发展较难获得全产业链支撑。
三是上海全球城市生产性服务能级不足，难以支撑长三角城市群自主品牌“走出去”参与国际竞争。上海作为长三角城市群“首位城市”，当前“上海服务”的对外联系能级和网络辐射范围，与长三角相对完整的产业品牌链、企业生态链还不相适应。尤其是，生产性服务业发展在原创性研发设计、总装集成创新、投融资金融服务、工业互联网、品牌战略管理、法律和信息服务等高附加值的战略性环节，尚存在有效供给能力和创新水平偏低、市场对外开放度不高、区域带动性与国际竞争力不强、基础性经济金融体制要素与国际通行准则的兼容性不够、与先进制造业需求不匹配等问题。
加快推进长三角城市群产业深度融合
品牌强，则长三角城市群强。自主品牌是长三角城市群构建现代化经济体系的象征。新时代呼唤长三角城市群在产业深度融合和高质量一体化发展中，孕育出一批“立得住、打得响、传得远”的世界级自主品牌和跨国企业，构建最具辐射带动能力和资源配置效率的品牌经济体系，助力中国品牌在更大范围、更广领域和更高层次参与国际竞争，助力长三角城市群发展成为在全球范围集聚和配置优质资源的世界级城市群。
第一，强化长三角城市群自主品牌发展体系的有效衔接与优势互补，形成“1+1+1+1>4”的品牌经济高质量发展合力。上海要充分发挥在国际消费城市建设、国际金融资源要素集聚、国际创意设计人才荟萃、国际会展云集的综合型和开放性服务功能优势，浙江省、江苏省和安徽省要发挥具有全球影响力的互联网平台、民营经济发达活跃、实体制造业实力雄厚、产业技术创新、内陆腹地广阔等比较优势，全面梳理和整合“上海品牌”“浙江制造”“江苏精品”“安徽名牌”等自主品牌发展的标准体系、评价体系和政策体系。立足各自产业优势、现代产业分工要求及区域优势互补原则，找准结合点和发力点，共同培育若干强势产业集群品牌。
积极通过多元投资、兼并重组、混合所有制改革等方式释放各类市场主体的创新活力，以长三角一体化发展示范区为发展战略空间、以重点园区和企业为发展主体、以产业资本合作为发展纽带、以科技创新为发展源动力、以服务平台建设为发展通道、以优化营商环境为发展保障，着力提升长三角城市群自主品牌的核心竞争力与对外辐射力，从而带动国家竞争力的全面增强。
第二，强化长三角城市群自主品牌以资本为纽带的产业链深度合作，以制度创新破除品牌升级发展的市场壁垒和体制机制障碍。要鼓励上海自主品牌，特别是尚未激活的老品牌、与长三角地区具有制造业传统优势的龙头企业、具有国际市场优势的平台企业，开展以资本为纽带的战略合作，形成长三角产业链再造和品牌价值链互塑的新优势，有力支撑自主品牌实施面向全球市场的品牌扩张战略。
围绕跨行政区域、跨不同行业、跨所有制企业间资本合作，以重大产业项目跨省市协作示范项目为突破口，率先探索区域产业一体化制度创新及高质量发展体制机制，率先破解系统性顶层设计、政绩考核评价机制、财税分享机制、产值统计制度等一系列制约产业深度融合的体制机制障碍和行政壁垒，促进各类创新要素跨区域开放共享和自由有序流动，为推进长三角自主品牌转型升级、引领产业高质量一体化发展提供制度保障。
第三，强化以“智能+文化”驱动品牌创新，率先培育一批具有新时代引领性的自主品牌。一方面，以工业互联网、物联网、5G和人工智能等为代表的新兴产业已成为引领新时代经济发展的新动能，长三角城市群已经涌现了一批以科沃斯机器人、荣威智能网联汽车等为代表的新兴自主品牌。要顺应全球新一轮科技革命和产业变革的新趋势，在智能家居、智能网联汽车、智能穿戴、智慧医疗等重点领域，率先培育一批高科技含量并引领新生活方式的新时代自主品牌。另一方面，支持企业实施“品牌+文化”战略，鼓励自主品牌加快文化建构与拓展。结合文化创意产业发展趋势，注入互联网新媒体营销思维，讲好长三角品牌故事，加强与全球用户开展品牌文化互动交流，进一步提升自主品牌的知名度、文化内涵丰富度和文化附加值，打造一批具有文化自信与根基并能代表国家参与国际竞争的世界级自主品牌。
第四，强化上海全球城市服务品牌的核心竞争力，夯实“上海服务”助力长三角城市群自主品牌国际化发展的桥头堡功能。
一是完善多层次、一体化的品牌金融生态系统。精巧借势科创板带来的机遇，集聚和吸纳国内外新金融要素或金融创新业务，深入推进长三角城市群品牌要素市场一体化建设，构建面向全球品牌企业的国际投融资平台和金融支持服务体系。借助商标转让、股权转让、战略投资、品牌融资等多种形式，从更高层面提升资源要素的匹配质量和配置效率，为孕育壮大新兴品牌与传承振兴老品牌提供源动力。
二是提升品牌服务专业化、国际化水平，做强做大做优世界级的品牌专业服务市场。对标品牌价值评估国际标准，建立资产评估、担保、融资、租赁等品牌专业服务的“长三角标准”，形成市场化的品牌价值发现和交易机制，推动上海成为国际品牌定价中心。
三是搭建长三角商标海外维权保护的功能平台，为自主品牌企业在知识产权保护培训、国际商标注册便利化、海外维权信息查询、国际市场维权等方面提供优质服务。
（作者分别为上海财经大学商学院教授、上海市政府品牌建设工作联席会议专家委员会成员；上海市流通经济研究所副所长）
